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繼承包瞭大半個娛樂圈人氣偶像作為明星傢族成員、拿下諸多人氣綜藝冠名後…昨晚OPPO攜手浙江衛視打造瞭“反正都精彩——浙江衛視年中盛典OPPO R11新品發佈會”，再次將娛樂營銷推向瞭一個新高峰。
召集瞭周傑倫、林俊傑、孫燕姿、林憶蓮、陳偉霆、李易峰、王俊凱、張一山等半個娛樂圈的高人氣明星，在浙江衛視黃金檔時間舉辦瞭一場聲勢浩大的新品發佈會。天王天後齊齊登場，這場盛典迅速攻占瞭年輕人的市場，引發瞭極高的關註度與討論度。
探險：科技跨界娛樂，撬動衛視黃金檔晚會
6月10日晚，OPPO與浙江衛視聯合打造的“反正都精彩——浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發佈會”在深圳舉行。這場陣容強大的盛典從燈光舞美到現場粉絲的熱情，堪比跨年演唱會的規格。
盛典現場請來瞭華語天王天後、創作才子、異域歌者、高能少年團、熱血跑男等組成的全明星經典陣容，現場自然話題滿滿，比如王俊凱高考後的首次亮相、周傑倫獲子後壓軸亮相，還有諸多人氣明星同臺玩自拍…….
發佈會現場的互動感也是滿分，明星們組建瞭“清晰隊”和“美顏隊”兩個戰隊，並在隊長鄭愷和張一山的帶領下，進行瞭多輪激烈精彩的現場PK，很多環節都結合瞭OPPO的拍照技術，將科技與娛樂進行瞭徹底融合，與眾多年輕人打成一片。
現場的手機發佈環節也十分精彩，畫面是這樣的……..
此次盛典算是歷史上首次手機廠商與傳統電視媒體在黃金時段聯合舉辦直播發佈會，顛覆以往行業孤軍奮戰的枷鎖。將一場新品發佈會辦成跨年演唱會的規格，還在全球范圍內進行瞭同步直播，小官不得不感嘆在娛樂營銷上，OPPO果然玩得風生水起。
另一方面，這場發佈會也成功將OPPO新品R11的營銷推至瞭高峰。#浙江衛視OPPO年中發佈盛典#微博話題閱讀量高達5億，在微博、微信等社交渠道一度刷屏。
不同於以往的綜藝冠名，OPPO對於這場盛典的參與程度更為深入，整臺晚會的籌備期在半年左右，從前期策劃到後期直播全程參與，讓整個品牌徹底融入這臺晚會之中，從而使得營銷效果最大化，也更吸引年輕族群的關註。
跨界：跨界娛樂圈與時尚圈
OPPO式的無邊界營銷
從明星傢族成員到娛樂盛典，OPPO在跨界營銷領域玩出瞭不同的花樣。以此前R9s與此次R11拍照手機的發佈為例，OPPO除瞭跨界娛樂圈，還結合瞭不少年輕時尚圈的元素。
OPPO此前就曾與時尚第一刊《時尚芭莎》主編蘇芒聯合設計“R9s新年特別版”新年禮盒，並在推出R9s清新綠限量版手機時再次與《時尚芭莎》展開合作，將R9s清新綠限量版手機作為陳喬恩、林允、董力的時尚單品，拍攝時尚大片。
這些明星無一不是年輕族群所喜愛的對象，自然加深瞭品牌在新一代族群中的認知度。
從OPPO的種種營銷事件不難發現，這傢手機廠商非常願意與年輕人群打成一片，並用年輕用戶喜歡的溝通方式傳遞品牌的價值觀念。
比如李易峰的粉絲已經將自傢愛豆形容為“一個不參加綜藝卻在各大綜藝間盡心盡力賣OPPO的男人！”還有此前楊冪的機場街拍，也幾乎成為瞭“OPP收購餐飲設備O”的手機大秀。
揭秘：貼近年輕用戶，用實力打動年輕人
吳曉波曾將OPPO的營銷形容為，“從冷兵器時代蹦出來的刀客”，不按套路出牌卻毫不留情地快速斬獲市場。
在外界看來，OPPO的戰略似乎很簡單；熱門明星代言效應、冠名強勢綜藝、霸占社交媒體廣告……但如何打動年輕人的內心？如何從讓人眼花繚亂的綜藝中切中爆款冠名？如何挖掘上升期的潛力型明星成為代言人？其實這些都絕非易事。
OPPO對於年輕人喜好的反應一向快速，其中一大關鍵原因在於OPPO的營銷產品團隊正是一群追逐潮流的年輕人，所以能夠很迅速的把握市場方向，深知年輕一代的用戶會對於什麼樣的明星、綜藝、產品更感興趣。
另一方面，OPPO本身也有著強大的數據庫，每年都會取樣調查包括綜藝節目的播放數據、口碑好感度、年輕人關註的潮流元素等種種細節二手廚具收購，從而使得市場定位更加精準。
根據BrandZ發佈的2017最具價值品牌顯示，千禧一代更傾向於選擇知名的時尚品牌，其中OPPO成功奪冠。
可見，OPPO在千禧一代的市占率表現不俗。OPPO致力於用年輕人喜歡的方式走進年輕用戶並與他們打成一片。作為將“娛樂營銷”玩的風生水起的公司，歸根結底，OPPO還是將年輕用戶的需求放在首位，深度洞察年輕人心理，並為他們帶來更多更好的選擇。
在這個網絡綁定生活、年輕一代主宰受眾的時代，每一個台中二手餐飲設備買賣品牌都在絞盡腦汁去地去思考營銷這一重要課題，而OPPO式的跨界營銷法則或許會給營銷市場帶來瞭不少的價值與更多驚喜。
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